明星形象与品牌形象的关联

形象匹配度

当明星形象与品牌形象高度匹配时，能够增强消费者对产品的信任度。例如，一个以健康、活力为品牌形象的运动营养品牌，选择一位著名的健身运动员作为代言人。运动员健康强壮的形象与品牌所倡导的理念相契合，消费者会认为该品牌是专业且值得信赖的，因为代言人本身就是产品功效的一个“活样本”。

相反，如果形象不匹配，可能会引起消费者的疑惑甚至反感。比如一个高端奢华的珠宝品牌如果选择一位以搞笑、低俗形象著称的艺人代言，可能会损害品牌的高端形象，降低消费者对品牌的信任。

明星的信誉传递

明星在公众心目中的信誉会传递给代言产品。如果明星一直以正面形象示人，具有良好的品德和声誉，消费者会更愿意相信其代言的产品。例如，一位长期参与公益事业、形象正面的明星代言某环保产品时，消费者会因为明星的信誉而认为该产品在环保方面是可靠的，从而增加购买的可能性。